10月8日，杭州第19届亚运会圆满落幕。亚运会作为亚洲规模最大的综合性运动会，代表了亚洲体育的最高水平。在本届亚运会上，中国体育代表团共获得201金111银71铜，共383枚奖牌，刷新了中国军团征战亚运会的历史最佳战绩。除了为中国运动健儿在本届亚运会上取得优异成绩感到骄傲与自豪之余，一些保健食品企业、品牌的表现同样值得关注。

保健食品相关企业亮相亚运会

保健食品行业作为一个快速发展的行业，在过去的几年中取得了显著的进步。越来越多的保健品企业开始关注产品的研发和创新，以满足消费者对于健康、美容、增强免疫力等各方面的需求。亚运会作为全球性的体育盛会，为保健食品提供了展示和宣传的平台。

(资料图片仅供参考)

保健食品可以为运动员提供必要的营养补给，如鱼油、蛋白粉、维生素等，以帮助他们保持良好的竞技状态。同时，保健食品企业通过各种方式向观众宣传健康知识和产品，可以提高观众对保健食品的认知度。在此期间，保健食品企业、品牌的知名度和影响力能够得到显著提升。

第一，亚运会吸引了大量观众观看比赛，通过赛事直播和转播的广告效应，可以有效地提高保健食品的知名度。

第二，亚运会期间，通过与运动员、教练和记者的合作，企业可以获得更多的曝光机会，提高品牌知名度。

第三，与其他营销活动相比，亚运会的推广效果更持久，对提高品牌知名度和认可度具有重要意义。

所以，不少企业以产品供应商等身份参与到杭州亚运会这次顶级赛事当中。比如汤臣倍健是TEAM CHINA中国国家队运动食品及营养品供应商，持续为国家队70余支队伍的运动员供应运动食品、营养品和专业营养备战方案，旗下骨关节健康领导品牌“健力多”成为本届杭州亚运会官方骨健康营养产品供应商；寿仙谷是本届杭州亚运会官方灵芝产品供应商，还冠名了浙江省游泳队，寿仙谷去壁灵芝孢子粉系列产品成为杭州亚运会官方指定灵芝产品；澳大利亚口服美容品牌Vida Glow是本届亚运会官方美容健康官方供应商。

借助此次体育盛会，这些企业可以以官方供应商的身份，巩固、夯实自己所在领域的领先地位，持续保持自己的品牌知名度和影响力。

与上述企业以官方供应商助力亚运会不同，安利纽崔莱携手央视CCTV5+体育赛事频道《喝彩中国》，共同呈现最新最热的赛事高光时刻。央视CCTV5+体育赛事频道《喝彩中国》，作为本次赛事合作的官方独家资源，记录了赛事开闭幕式、中国队荣获奖牌、破纪录等荣誉时刻。安利纽崔莱选择与强强联合，同样是效果拉满。

体育营销成为企业品牌建设重要引擎

在当今竞争激烈的市场环境中，体育营销已经成为众多企业提升品牌知名度和促进产品销售的重要策略。而企业之所以会越来越重视体育营销，在于其能带来多方面的益处。

提升品牌形象。通过体育营销，企业可以将品牌与健康、活力、向上的体育形象联系在一起，从而提升品牌的美誉度和公众认可度，增强品牌的竞争力和市场占有率。

增加品牌曝光率。体育赛事和活动通常具有广泛的观众群体和媒体报道，企业可以通过赞助或参与其中，增加品牌的曝光率和知名度。

吸引消费者关注。体育营销可以通过与体育赛事、体育明星的合作，吸引消费者的关注和购买意愿，从而促进产品的销售增长。

树立企业社会责任感。通过参与体育公益活动，企业可以树立企业的社会责任感和公众认可度，从而提升品牌形象和美誉度。

近年来，有越来越多的直销企业开展体育营销，既能在奥运会、冬奥会、亚运会等国际大型赛事当中看到直销企业的身影，也有直销企业请体育明星担当企业、产品形象代言人，还有直销企业积极开展体育公益活动让更多人参与其中。各直销企业根据自己的实际情况和目标客户群体，选择适合自己的体育营销策略和合作伙伴，达到品牌建设和销售增长的双重目标。与此同时，直销企业通过体育营销获得更多的曝光和关注，也有助于行业整体形象的提升。

随着体育热潮在全世界的风靡，催生了体育营销的发展，也会有越来越多的企业会去挖掘其背后的营销价值。但需要注意的是，体育营销的主题仍需从整体的营销布局出发，与企业其他板块的营销理念形成互相呼应。同时，也要兼顾品牌调性的相适宜度、目标消费人群的重合度或者体育IP的潜在热点程度，如此才能使体育营销在品牌推广中产生巨大能量。

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