蛰伏三年之久的公众号付费阅读功能终于等来落地的消息。
1月15日,微信团队宣布,微信订阅号付费能力正在进行灰度测试,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。
收费价格方面,运营者可在1~208元里的35个价格档位选择合适的定价,暂时不支持运营者自定义价格。
【资料图】
据介绍,订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买,iOS端通过苹果IAP支付,安卓用户则通过微信支付进行付费。
微信方面表示,注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试,符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。后续将陆续为更多帐号提供该能力。
在付费收入方面,微信团队称,依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定,微信先与苹果公司结算,其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。安卓端款项暂无渠道成本,每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。
值得一提的是,微信团队表示,运营者可以自行删除付费阅读文章。这意味着读者即使为文章付费,也有可能因运营者主动删除而无法继续阅读。对此,微信团队称建议运营者对付费阅读文章质量进行严格把关,对用户负责,如因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷,平台会视情况进行相关处罚。
此次微信推出订阅号付费阅读能力,可以说是近段时间来微信较大的一个新尝试。付费阅读背后所代表的知识付费领域,已有众多玩家,比如在媒体领域,就有众多新闻机构在探索付费会员制度,在泛知识领域,也有知乎、得到等公司,而微信的入局,什么样的内容创作者会选择在微信上采取付费模式,是否会为创作者带来更多红利,是否会蚕食这些平台公司的流量,则有待进一步的明晰。
针对推出订阅号付费能力,微信方面表示,好的内容创作者,值得更好的受益,微信平台努力为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。
由于用户量巨大,所以微信的小改变都容易受到极大的关注。在1月9日的微信公开课Pro上,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在一段视频演讲中还剧透称,微信将发力短内容。
当天,已经有部分原创作者收到了内测邀请。其中,公众号“三表龙门阵”发出了第一篇付费阅读文章《千字长文告诉你微信付费阅读赚钱之道》,阅读价为1元。文章发出18小时后,已经有将近5000人付费。
几位公众号从业者表示,目前最适合尝试付费阅读可能是文献、小说连载、知识付费、粉丝经济、互联网财经等公众号和场景,这类受众粘性较强,付费意愿也更高。
但担忧也随之而来:付费阅读极有可能被标题党利用,或利用半隐藏的性质来发布色情等违规内容,这考验的则是微信平台的审核及监管能力。
“我们恨不得给读者钱让他们来看,还想收费?”微信内容创业者姜茶茶表示,现在很多公众号倒发红包吸引读者打开,让他们做付费阅读,等于把好不容易吸引来的读者赶走。
另一位娱乐公众号从业者也认为,自己的内容不适合做付费。在微信公众号打开率普遍低于10%的情况下,能把流量留住才是最重要的,因为这是广告变现的根本,而广告才是收入的大头。
公众号“半佛仙人”拥有67万粉丝,主要发布互联网、财经、社会等杂谈文章,平均每篇文章打开率在15%以上,已经算非常高。
创始人仙人认为,他完全不会考虑尝试付费功能。“任何一个人都可以付费截屏。然后把长图发出去,所以我认为没有付费的意义。”
理论上说,如果一篇文章的内容有价值被截图传播,那么也会为这篇内容的作者吸引更多的粉丝。某种程度上,公众号的作者并没有理由排斥这样的行为。
【网友评论】
微信订阅号要开通付费功能,不少网友表示不看了。
2020好久不见_:付费那就不看了,能少玩会手机
丹东鲸鱼zz上海喵咪:很多文章并不值得我去花钱
花开不在一瞬:本来现在打开看的人就越来越少了,如果设置付费,宁愿不看
Flames趙:不建议!会有很多想钱想疯了的标题党上线的!免费的都不怎么看
也有网友表示支持知识付费。
明天你好0721:正好,我订阅的太多了
我还是想当熊猫的蘑菇:可以啊,只要他们的文章够精彩能让大家愿意买账,完全可以啊,知识成果嘛。不过现在很多公众号并没有多精髓,是他们上赶着让大家读,有能力收费的太少,还是靠广告现实。
有网友提出疑问:
如果文章是标题党,是否能够退款或维权?
我有一个梦想就是: 付完钱,发现看的都是标题党或者内容不值,可以退款或者维权吗?
附:微信团队对订阅号付费能力的说明
1. 什么样的内容可以设置付费?
注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试,符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。
成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户需要购买后才能阅读全部内容。
通过订阅号列表右上角“…”进入“我的付费内容”, 用户可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。
2. 付费文章有规定价格吗?
目前,运营者可在1~208元里的35个价格档位选择合适的定价,暂时不支持运营者自定义价格。
3. 如何设置付费阅读比例?
运营者可以在公众号后台编辑器底部的“图文类型”里选择“付费图文”,根据指引设置文章可试读的比例,以及购买定价。
4. 目前哪些帐号有灰度测试资格?
目前,付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度,暂不开放申请。后续将陆续为更多帐号提供该能力,敬请期待。
5. iOS端和安卓端都支持购买吗?
订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买,iOS端通过苹果IAP支付,安卓用户则通过微信支付进行付费。
6. 收入是否全部给到运营者?平台会抽成吗?
依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定,微信先与苹果公司结算,其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。
安卓端款项暂无渠道成本,每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。
7. 付费阅读的文章可以被删除吗?
运营者可以自行删除付费阅读文章。如文章违反《微信公众平台运营规范》,平台将依据规定进行相关处罚。
对文章付费,是用户对订阅号的信任。我们建议运营者对付费阅读文章质量进行严格把关,对用户负责。如因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷,平台会视情况进行相关处罚。
8. 文章设置为付费后是否还能使用赞赏功能?
付费文章暂时不支持使用赞赏功能。
9. 媒体和政府、企业帐号是否可以开设付费阅读?
灰度期间暂不支持。
10. 我支付过的文章,能否转发给朋友看?
付费文章仅付费用户可查看,其它用户无论从什么途径获得文章,都需要购买后才能阅读。
11. 是否有包年/包月等选择?
目前仅对单篇文章提供阅读付费能力。
综合自界面新闻、澎湃新闻、新浪微博等