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品牌是建立在消费者认知当中的资产，并不一定是事实。做品牌建设的原点，是品牌定位，定位清晰之后再去做传播。县区品牌建设的底层思路是相通的。

县区品牌定位如何定？

相信每个县区从文化、历史、民俗、特产、现代发展等多个角度，都能找到各种品牌资产。通过盘点，我们要找到即是当下消费者需要的，又能够与其他城市形成竞争差异优势的资产，回到人的本质，寻找意义经济。无论文旅产业营销的是体验、美感，还是感动或故事，其产业的本质都是在营销『意义』。最终确认定位并进行“转译”。

县区品牌传播如何做？

传播启动前先发出灵魂三问，说什么？说给谁？怎么说？县区品牌传播说什么要与自身优势相结合，找一个链接点作为窗口。无论是烧烤还是体验经济，不能有一说一，而是见微知著，从窗口看到“我与城市互动的意义所在”。

说给谁与定位有关，找到目标用户，腾冲主打康养吸引中老年用户；洛阳主打唐文化，吸引年轻人更多打卡体验……无论是哪种定位，都需要找到群里的KOL，谁能掌握流量话语权，就要分出流量和预算与他们沟通。怎么说就要做年度的规划，点状的创意解决不了持续的建设与持续的热度。

篇幅有限，在县区品牌的打造方面笔者具有研究与服务经验。

曾服务栾川县2021年度“乡村运营官招募计划”、2022年度“百村千宿”全国招募计划等年度传播规划、2020年度第27届三门峡黄河文化旅游节整体传播。应西藏自治区政府邀请，参加“2020全区乡村旅游培训”并做《创意管理与内容资产化》主题分享。