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3月9日消息，新东方在线今日发布公告，宣布该公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时正起生效。这意味着，自年初提出更名这项提议后，东方甄选正式上位。

据悉，新东方在线最早于2021年12月上线直播带货平台“东方甄选”，自此开始了直播带货转型之路。但直到2022年6月，新东方在线老师董宇辉在直播间靠着双语带货模式走红，才让东方甄选彻底爆火出圈。出圈后的东方甄选成了拉涨公司股价的助推器，其带来的巨大流量更是让新东方在线看到了直播电商的发展潜力。

1月5日晚间，新东方在线就在公告中提及更名一事，重点解释了公司更名的原因。新东方在线表示，公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可带来的增长潜力，新的名称将更好地配合公司目前及未来的业务方向，进而使公司能够更好地为股东创造长期价值。

根据新东方在线最新公布的2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）财报，该公司总营收20.8亿元，同比增长约262.7%；净利润5.85亿元，Non-GAAP下经调整净利润超6亿元，同比均扭亏。

新东方在线表示，本次业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来超10亿收入；直播电商业务东方甄选的商品交易总额（GMV）超48亿元，自营农产品及第三方产品的订单总和达7020万单。