6月13日，微信官方对视频号小店发布新规，要求价格在30元及以下的商品必须包邮，包括港澳台、海外及偏远地区。该规则适用于所有开通视频号小店的商家，并对视频号小店所有开放类目生效。目前已上架的商品，如有低于30元且没有设置包邮的商品需进行修改；如商家未在规定时间内整改，平台将按照违规商品下架，并不能在原有链接上修改重新提交审核。腾讯表示，此举为“营造视频号带货良好环境，规范商家经营行为，保障用户合法权益”。

视频号小店是腾讯旗下的电商平台，它与视频号平台相结合，为视频号创作者提供了在线销售产品的功能。2022年10月，视频号推出视频号小店，用优选联盟对微信生态的货源进行统一管理。设置招商团长，让团长引入更多货源，用达人做分销。目前，视频号电商还处在早期阶段。从各平台截取的直播带货日榜看，视频号直播的带货体量并不大，销售额在百万上下。

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直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。

疫情期间，与线下的冷清形成对比的，是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。在直播带货的各项优势以及在疫情的推动下，直播带货普及率在2020年火爆增长。

随着疫情期间用户线上消费习惯的加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，渗透率为39.2%。

《中国互联网络发展状况统计报告》图表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中国电商直播的用户规模情况（单位：亿人，%）

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

直播电商以通过实时互动和营销手段，实现商品推广和销售，满足消费者个性化需求，打破传统零售模式的局限性，具有巨大的发展前景。陈立东教授指出直播电商是电子商务发展的一种新模式，具有强大的用户互动性和商品展示能力。他认为直播电商将成为未来电商发展的重要趋势，但也需要加强对产品质量和主播诚信的监管。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商研究报告》

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